著名手錶品牌勞力士(Rolex)今年起，全球同步上調官方價格4%，其實近年勞力士手錶一向缺貨及炒價驚人，有指自2017年品牌逐年減產是根源，更重要是全球實施超級量寬，資產有價，其中亦包括勞力士手錶。

瑞士每年生產逾2000萬隻手錶，數量只佔全球總產量約2%，但以整體價值計算，瑞士製錶業卻佔據了全球鐘錶市場50%以上比例。瑞士手錶品牌每年營業額超越500億瑞士法郎，折合4294億港元。其中，價值1000瑞士法郎，折合8600港元的貴價錶，逾95%在瑞士生產，當中表表者是勞力士。

勞力士從2017至2018年起，就預告逐年減產，環球經濟雖然不景氣，但對勞力士手錶需求量反而變大，觸發其手錶一手漲價，二手價格升得更快，因為根本供不應求。同期內地市場冒起，勞力士品牌在包括內地在內的全球富人追捧下，供貨量越來越少、需求不斷增加，結果熱門錶價升幅是官方定價的1至2倍。

勞力士指，所有手錶產品均在瑞士4個工廠開發及生產，由於產品通過手工組裝，生產能力自然有限制。品牌保持相同質量標準前提下，盡力增產。但疫情對於勞力士手錶的短缺現象亦有影響，單是2020年勞力士手錶減產25萬隻，相當於勞力士疫前單一季度產量，但需求去年已回升至疫前水平，結果供求失衡情況持續。

分析指，需求上升，同時減產，容易出現饑餓營銷(Hunger Marketing)，是一種典型營銷策略，營造商品稀有性以刺激消費者的購買欲望，消費者如處於飢餓狀態，並產生非理性購物念頭，再加上疫情期間無限量寬，資產價格盲目上漲，由勞力士到一眾奢侈品品牌都出現加價趨勢。

編寫、報道：勞家樂